РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ


РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ
(adverti ing budget) размеры и структура затрат фирмы на рекламные цели. Р.б. зависит от многих факторов - рыночных целей фирмы, характера реализуемых товаров, уровня конкуренции, имеющихся финансовых ресурсов. После установления общих ассигнований на рекламу (исходя, например, из определенной доли от продаж, паритета с конкурентами и других методов), а также увязывания целей и задач фирма определяет детальный Р.б. В процессе разработки Р.б. учитывается ряд моментов: издержки альтернативных средств рекламы; частота повторения рекламы для того, чтобы она была эффективной; характер реакции фирмы в период спада; стоимость создания рекламного объявления. Затем фирма разрабатывает рекламные темы, общие для нее. Ориентация на товар или услугу заставит обратить внимание именно на них и их свойства. Ориентация на потребителей выводит на передний план выгодность или преимущества товаров или услуг для потребителя, а не их свойства. Институциональная ориентация связана с образом компании. Фирма-экспортер располагает широким выбором средств рекламы. При этом учитываются факторы: стоимость, наличие бесполезной аудитории, охват, частота, стабильность послания, степень воздействия, заполненность и срок представления. Стоимость рекламы следует оценивать двояко: определяются общие расходы на то или иное средство и устанавливается стоимость на одного читателя или зрителя (как правило, на одну тысячу человек; для газет - на миллион).

Внешнеэкономический толковый словарь. — М.: ИНФРА–М, Термика. . 2001.

Смотреть что такое "РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ" в других словарях:

  • Рекламный бюджет — смета ассигнований, расходов на рекламную деятельность. См. также: Рекламные бюджеты Бюджеты предприятий Рекламодатели Рекламные кампании Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ — бюджет ассигнований, расходов на рекламную деятельность …   Юридическая энциклопедия

  • РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ — смета ассигнований, расходов на рекламную деятельность. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. 2 е изд., испр. М.: ИНФРА М. 479 с.. 1999 …   Экономический словарь

  • РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ — бюджет ассигнований, расходов на рекламную деятельность …   Энциклопедический словарь экономики и права

  • рекламный бюджет —    смета ассигнований, расходов на рекламную деятельность …   Словарь экономических терминов

  • БЮДЖЕТ РЕКЛАМНЫЙ — (см. РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ) …   Энциклопедический словарь экономики и права

  • Бюджет — Детальная смета финансовой деятельности, например, рекламный бюджет ( смета расходов на рекламу), план сбыта, бюджет капиталовложений (смета инвестиций в основной капитал) …   Инвестиционный словарь

  • Бюджет Рекламный — смета расходов на рекламу. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

  • бюджет рекламный — Смета ассигнований на рекламную деятельность. [http://www.lexikon.ru/dict/buh/index.html] Тематики бухгалтерский учет …   Справочник технического переводчика

  • БЮДЖЕТ, РЕКЛАМНЫЙ — смета ассигнований на рекламную деятельность …   Большой бухгалтерский словарь

Книги

Другие книги по запросу «РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ» >>


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»

We are using cookies for the best presentation of our site. Continuing to use this site, you agree with this.